Финансовые премии – одни из тех публичных мероприятий, где можно бесплатно выпить и поесть, а так же засветить своё довольное лицо для фоторепортажей в гламурных журналах. Таков один из самых популярных стереотипов о финансовых премиях, вошедших в нашу жизнь с начала 90-х годов прошлого века. С этого времени отраслевые финансовые премии стали общественным явлением и непременным атрибутом светской жизни финансового сообщества. С первых же лет существования премии превратились в инструмент повышения самооценки и удовлетворения амбиций зарождавшегося класса банкиров и финансистов. На сегодняшний день в России ежегодно вручается около двух десятков профессиональных наград в области финансов, но по-настоящему известными являются всего несколько из них. Насколько изменились отраслевые премии за последние 20 лет и стали ли они эффективным инструментом коммуникационной поддержки бизнеса финансовых компаний России? На эти вопросы мы и попытаемся частично ответить своим исследованием.
В среде специалистов по связям с общественностью и рекламе, как, впрочем, и в обществе в целом, у финансовых премий неоднозначная репутация. Одна часть pr-специалистов, работающих в финансовых компаниях, считает, что участие в подобных мероприятиях практически бесполезно, что это не более чем «ярмарки тщеславия». Вторая часть, напротив, активно использует участие в финансовых премиях для информационной и репутационной поддержки бизнеса своей компании. Но, к сожалению, до последнего времени объективных данных об эффективности участия в подобных премиях с точки зрения медийного эффекта в открытых источниках не появлялось.
